前不久奥迪采集上汽发布了全新品牌 AUDI，毁灭了奥迪的经典四环标，改用 AUDI 四个字母行为 logo，加上主意车 AUDI E 毫无奥迪家眷底蕴的探讨，让大伙一时罗致弗成。
站群论坛继续挑战大伙对新事物罗致才智的经典汽车品牌前仆后继，此次来到舞台中央的，是刚刚过了百年寿辰的英国汽车品牌捷豹，英文名 Jaguar，前不久，它刚刚发布了品牌焕新视频，把经典的捷豹「卓越的好意思洲豹」logo 和 Jaguar 字母的字体皆进行了大刀阔斧的篡改。
捷豹 Jaguar 换标，更前卫也更没辨识度了
捷豹 Jaguar 的英文新字体长这样，无衬线字体，简化了字母特征，颠倒清翠，具有热烈的当代感。
还有一个有酷好酷好的细节，便是这个新的 Jaguar 标，其实是大小写混用的，为了保证举座的清翠嗅觉，中间的 G 也进行了大写惩办。
行为对比，咱们可以望望旧的 Jaguar 是什么样的：全大写，字母纵向粗大，横向纤细，固然亦然无衬线字母，但因为全大写和粗细变化，以及完好的字母特征，举座不雅感是偏经典的。
最长远东谈主心的「卓越的好意思洲豹」logo 则取消了细节，依靠密集细横线中间的镂空呈现，蒙胧能看出是正在卓越的好意思洲豹，然而底本捷豹 Jaguar logo 记号性的肌肉感和侵扰性就基本莫得了，致使有点像服装品牌 PUMA 的嗅觉。
除了把字母和记号皆改成更为从简和扁平的当代作风以外，捷豹 Jaguar 还新增了圆盘状的新品牌记号。
这个新品牌记号看起来由两个中心对称的 J 构成，但也可以归拢为 Jaguar 首尾字母 J 和 r 构成，同期加上外概括的话，亦然抽象的 G 字母。
至此，捷豹 Jaguar 换标的松手咱们就梳理完毕。
为了不让捷豹的经典标被淡忘，这里也列举一下捷豹历史上用过的记号：
1957 年之前的标咱们当今果真见不到，基本上只可从史料中去追查了，不外自 1957 岁首始使用的豹头标，还有 1982 岁首始启用的跃豹标咱们就相配熟识了，它们组合出现了捷豹车型的车头车尾，讲解了来自英伦的优雅和速率。
捷豹 Jaguar 字母和记号的变化，也响应了探讨趋势的一些变现，比如商标字母从衬线字体慢慢往无衬线字体的演变，记号从拟物具体往抽象线条扁平的地点发展等等。
环球的响应：顺眼是顺眼，但和车干系不大
除了换标以外，捷豹还对应新的记号适配了品牌视频和品牌主意，这也截取一些让环球感受一下。
捷豹新的品牌宣言之一：copy nothing（毫不战胜），源自捷豹首创东谈主的名言「A Jaguar should be a copy of nothing」。
好巧不巧，有一家猝然电子企业，就叫 nothing，由一加前采集首创东谈主裴宇创办，主要坐蓐智高东谈主机，耳机和智高东谈主表等产物。
nothing 的官方推特看到捷豹把品牌宣言改成了 Copy Nothing 之后，也把我方品牌 logo 的字体改成了捷豹同款，同期把账户签名改为了 Copy Jaguar。
于是，一双品牌 CP 就这样降生了。
对了，nothing 的总部位于英国伦敦，也可以算是英国品牌。
其实环球看了这样久的捷豹三个新标，比较心中也有了一个简略嗅觉：捷豹新标看起来照实愈加前卫和当代，这是由字体，探讨和视觉传达，包括品牌视频等等元素一谈呈现出来的后果。
尤其是这个品牌视频呈现的氛围，颠倒雷同于前卫挥霍牌的视觉传达，若是这个品牌是 Dior，是 Chanel，是 Burberry ，是 Armani 皆可以，然而捷豹的话，就有点奇怪，因为咱们透彻看不出任何的汽车元素。
雷同的，阿谁双 J 记号，是林俊杰的个东谈主记号，或者周杰伦和蔡依林 CP 粉好处记号皆行，或者是一个好意思妆品牌的记号亦然救苦救难，然而捷豹的话，也会很奇怪，因为它看起来很像一个大品牌粉饼盒的盖子，而不是一个百年汽车品牌的车标。
看扯后腿不嫌事儿大的乐子东谈主马斯克也忍不住驳斥：
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你们还卖车吗？
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简而言之，此次捷豹的换标，在公论上光显莫得得回正向的评价，环球的评价其实比较一致：若是这是个前卫或者好意思妆品牌，那从字体探讨和视觉层面来说，那如故挺可以的，看起来皆挺漂亮。
▲ 捷豹曾是宇宙汽车探讨的前驱企业
但偏巧，捷豹是个汽车品牌，如故一个有着 102 年历史的汽车品牌。
推行向前几年，不少奢华前卫品牌也在作念品牌焕新，把我方经典的 logo 和字体皆拍平了捋直了，亦然往着年青化当代化地点发展。
这是因为以苹果、Google、微软等品牌为代表的科技企业很猛进度上塑造了当下年青东谈主关于当代化的剖析，无衬线字体和扁平化作风成为一种品牌视觉当代化和年青化的一样准则。
仅仅，这一准则比较适用于科技和猝然电子这些弥远年青弥远潸然泪下的畛域，只怕适用于挥霍牌和汽车品牌，尤其是有底蕴有历史的品牌。
在运谈的塑料大棚里，每棵被喷了过多农药的白菜心中，皆还是有一个成为无公害有机蔬菜的梦念念。
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